A rede de fast-food McDonald’s registrou oficialmente sua marca comercial na Rússia, conforme consta no banco de dados eletrônico da Rospatent, agência federal de propriedade intelectual do país. O pedido foi protocolado em dezembro de 2024 e o deferimento ocorreu em 2026, garantindo à empresa o direito de uso do nome “McDonald’s” para comercialização de alimentos, bebidas, refeições prontas, brinquedos e utensílios de mesa em território russo.
O movimento ocorre quatro anos após a saída oficial da companhia do mercado russo. Em março de 2022, a empresa anunciou a suspensão das atividades no país em meio ao conflito na Ucrânia, citando dificuldades operacionais, técnicas e logísticas. Posteriormente, vendeu seus ativos ao empresário Alexander Govor, que reabriu as unidades sob a marca “Vkusno i Tochka” a partir de junho daquele ano.
Proteção de marca e estratégia global
Segundo a empresa, a renovação e o registro de marcas são procedimentos rotineiros realizados em diversos países, inclusive naqueles onde não há operação ativa. O objetivo é evitar o uso indevido da marca por terceiros e preservar a identidade global da companhia.
Documentos da Rospatent indicam que o registro não se limita apenas ao nome principal, mas também abrange elementos clássicos associados à rede, fortalecendo a proteção jurídica da marca no país.
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Especialistas em propriedade intelectual explicam que esse tipo de iniciativa é comum entre grandes multinacionais. A manutenção do registro garante exclusividade comercial e evita que empresas locais ou estrangeiras utilizem indevidamente nomes ou símbolos associados à marca.
Cláusula de recompra
O acordo firmado em 2022 com o comprador russo incluiu uma cláusula que permite ao McDonald’s recomprar o negócio dentro de um prazo de até 15 anos, em condições de mercado. No entanto, representantes da empresa afirmaram que não há planos de retomar as operações na Rússia neste momento.
Após a venda, os restaurantes passaram por um processo completo de rebranding, com mudança de nome, identidade visual e adaptações no cardápio. A primeira unidade sob a nova marca foi inaugurada em Moscou em junho de 2022.
Histórico e presença global
Fundado em 1940, na Califórnia, pelos irmãos Dick e Mac McDonald, o grupo se tornou um dos maiores símbolos do setor de fast-food no mundo. Atualmente, a empresa opera mais de 44 mil restaurantes em mais de 110 países.
O registro recente na Rússia não altera o cenário operacional atual. As unidades continuam sob gestão local e com marca distinta. A iniciativa reforça apenas a estratégia global de proteção de propriedade intelectual da companhia.
