CentroesteNews
08/12/2025
A história da LÚCIA começou muito antes de a primeira garrafa ficar pronta. Surgiu do encontro de duas mulheres inquietas, amigas que buscavam mais do que um produto: queriam transformar a forma como as pessoas se relacionam com o ato de beber. Bertha Jucá, nutricionista e consultora de saúde integrativa, havia deixado o álcool de lado há oito anos por causa do atletismo. Victória Linhares, executiva e influenciadora, também vivia o desconforto de não encontrar uma alternativa que a incluísse nos momentos sociais. Ambas sabiam exatamente o que significava estar em uma roda de amigos e ouvir repetidamente: “Você não vai beber?”. E ambas sentiram a mesma falta, a de uma bebida não alcoólica que oferecesse prazer, conexão e leveza sem ressaca, sem culpa e sem o peso do julgamento.
A afinidade entre as duas se fortaleceu durante uma consultoria de saúde. A amizade virou parceria de negócios quando descobriram, em viagens ao exterior, opções de drinks sem álcool que ainda não existiam no Brasil. Um país que está entre os maiores consumidores de cerveja do mundo e onde beber é quase um ritual social não oferecia alternativas reais para quem queria participar da experiência sem lidar com os efeitos do álcool. Foi dessa lacuna (e dessa frustração compartilhada) que nasceu a ideia de criar algo totalmente novo.
Elas se perguntaram se seria possível sentir o prazer de um drink, o relaxamento imediato e a sensação de pertencimento, sem os impactos da bebida alcoólica. A resposta apareceu no universo das plantas adaptógenas, ervas e cogumelos usados há décadas para regular o estresse, restaurar o corpo e equilibrar a mente. Se essas substâncias ajudavam o organismo a voltar ao seu ponto de calma, por que não transformá-las em um aperitivo brasileiro que reproduzisse, de forma natural, o que as pessoas buscam em um coquetel?
O processo criativo foi intenso, quase uma imersão. Foram cinco dias inteiros testando combinações, ajustando sabores e refinando sensações. Tudo artesanal, meticuloso, repetido dezenas de vezes. Jambu para dar leve formigamento, cupuaçu para equilibrar, gengibre para aquecer, botânicos para aromatizar e adaptógenos como valeriana e ginseng para entregar a prometida sensação de relaxamento. O amargor final foi pensado para lembrar o álcool, a ponto de muitas pessoas acharem que há algo a mais na fórmula. O resultado se tornou o primeiro aperitivo não alcoólico do Brasil com adaptógenos, uma bebida criada para provocar experiência, não apenas sabor.
A primeira injeção financeira veio da Zavii, venture builder do marido de Victória, que investiu R$ 4 milhões para tirar o projeto do papel. Uma equipe multidisciplinar se formou ao redor da ideia, com profissionais de marketing, logística, gastronomia e construção de marca acompanhando cada passo. Quando a LÚCIA foi lançada em agosto de 2024, o plano era vender o primeiro lote até janeiro. Ele durou apenas vinte dias. O segundo lote, quase no mesmo ritmo. O terceiro esgotou em apenas sete horas, derrubando o site da empresa e confirmando algo que as fundadoras já desconfiavam: o Brasil estava pronto para uma nova forma de beber — e talvez estivesse esperando por ela havia muito tempo.
O crescimento explosivo mudou rotinas, exigiu reorganização e ampliou expectativas. A LÚCIA virou não apenas um produto, mas um símbolo de mudança de comportamento. Para um público que quer socializar sem abrir mão da saúde, que busca equilíbrio sem se afastar da vida social e que vê bem-estar como algo que acompanha da academia ao bar. Para Bertha e Victória, a marca é a extensão de suas próprias histórias. Para o mercado, é a prova de que existe uma demanda gigante por novas experiências, novas sensações e novas maneiras de celebrar a vida.
